Millones de datos son generados cada día en aplicaciones y sitios web alrededor del mundo dejando expuesta información de los usuarios que es cada vez más valiosa y representa un gran interés para varios involucrados. Es por esto mismo que la protección de datos se ha vuelto desde hace algunos años un tema central que ha captado la atención de organismos reguladores.
Buscando transparencia y seguridad en el uso de los datos de quienes navegan y utilizan aplicaciones y sitios web, varios países e instituciones elaboraron nuevas leyes que se enfocan en regular el uso de dicha información. Es así que aparecen en escena los famosos GDPR y CCPA. Pero ¿qué significan estas siglas y cuál es su impacto en el mundo de la publicidad online?
El Reglamento General de Protección de Datos más conocido como GDPR (General Data Protection Regulation) entró en efecto en Mayo de 2018, llegando a reemplazar leyes anteriores de protección de datos en la Unión Europea. Este reglamento busca controlar la forma en que se gestionan los datos personales de los usuarios de sitios web y de aplicaciones y ha tenido un gran impacto en el mundo de la publicidad digital y en uno de sus actores más importantes, los publishers.
¿Cómo afecta el GDPR a los publishers? Todos aquellos que obtengan datos de personas dentro de la UE ahora tienen que informar a quienes usen su web o su app sobre cómo se usan sus datos y también conseguir su consentimiento para utilizarlos. Dentro de este grupo están incluidos los publishers, que consiguen esta información para analizarla y sobre todo para poder gestionar la publicidad dentro de sus aplicaciones y sitios web. Para esto, ahora los usuarios deben habilitar las cookies y la realidad es que muchas veces terminan prefiriendo deshabilitarlas en la configuración, limitando la posibilidad de los publishers a la hora de competir por publicidad. Así mismo se ha demostrado que aquellos que no se adaptan del todo a esta nueva regulación, ven afectados sus CPMs, fill rate y finalmente sus ingresos. Para los dueños de aplicaciones, no adaptarse al GDPR puede implicar incluso la restricción de su app.
Por su parte, el Acta de privacidad del consumidor de California o CCPA (California Consumer Privacy Act) llegó un poco después, entrando en vigencia en enero del 2020, volviéndose una de las leyes sobre privacidad más importantes en Estados Unidos. Como el GDPR, la CCPA también busca darles mayor control a los usuarios sobre sus datos personales y les permite saber cuáles de sus datos han sido utilizados. Así como no cumplir con lo que indica el GDPR, no adaptarse a la CCPA les puede causar a los publishers los mismos inconvenientes mencionados más arriba.
Si estás dentro de la industria de publicidad digital, te invitamos a ser 100% GDPR y CCPA compliant, asegúrate de que tus ingresos no se vean afectados y que tu aplicación o sitio web puedan seguir funcionando sin problema.
En Wortise nos preocupamos por los usuarios y sus datos por eso nos adaptamos totalmente a GDPR y CCPA y lo tomamos como uno de nuestros estándares más importantes.
